도서명 : 나이키의 상대는 닌텐도다
----------------------------------------------------------------------------
성명소속 : 배규현중부모바일영업팀
----------------------------------------------------------------------------
독서기간 : 2014년 8월
----------------------------------------------------------------------------
책 내용 소개[인상 깊었던 점] :
1. 주요 8가지 트렌드를 통해 고객의 마음을 사로 잡아야 한다는 것.
2. 나이키의 상대가 아디다스,리복이 아닌 그것을 신고 놀아야 하는 시간을 뺏는 닌텐가 곧 경쟁사이다, 즉, 시장점유율이 아닌 시간점유율의 중요성을 강조함.
3. 재미있다의 반대말은 재미없다가 아니라 안팔린다. 그 브랜드의 문화,철학을 팔아서 스토리텔링을 만들어야 한다.
4. 시장을 지배하려면 네티즌을 참여하게 하라.
5. 유행과 개성을 함께 요구하는 소비자들의 기대에 부응하라.
6. 종교는 컬트브랜드의 영원한 스승이다. 열정 고객의 기준은 구매가 아니라 신념이다.
7. 유행을 따르면서 개성도 요구하는 소비자들의 기대에 부응하라.
----------------------------------------------------------------------------
업무에 활용할 수 있는 Tip :
1. 시간점유율: 시장점유율이 아닌 고객의 시간을 얼마나 점유하는 것이 중요하다. 즉, 당사 QPS상품 티빙 등을 통한 시간점유율을 가져가는 것이 필요하다.
2. 엔터테인먼트: 점유율을 높이기 위해서 재미있는 요소가 필요하다. FUN한 요소를 가미한 상품생산 및 제품개발이 필요하다.
3. 입소문: 만명의 고객에게서 100원씩 파는 것보다, 100명의 충성도 높은 고객에게 1만원에 파는 것이 더 이득이다. 즉, 집중과 선택을 통한 타켓공략이 필요하다.
----------------------------------------------------------------------------
기타 의견[추천 의향 등] : 여러가지 기업들의 예시를 통하여 마케팅 설명으로 이해하기 쉽고 새로운 트렌드를 접할 수 있는 좋은 서적입니다.
|
